04/02/2010

De Franse autofabrikanten Renault, Citroën en Peugeot slaan nieuwe wegen in. De mondiale autocrisis heeft de fabrikanten niet zo zwaar getroffen als voorheen werd gedacht. Toch is dat geen aanleiding de voorgenomen plannen te veranderen. Renault, Citroën en Peugeot kiezen ook elk voor een andere strategie.

Renault is met een nieuwe Europese imagocampagne op televisie en in kranten gestart. De campagne is niet langer bedoeld om goede verkoopvooruitzichten te communiceren, maar meer om op de veranderingen in de markt in te spelen. Het merkimago verandert, terwijl er tevens een zoektocht gaande is naar nieuwe milieuvriendelijke concepten. De campagne van Renault heet dan ook `drive the change`. In 2011 komt Renault met de eerste elektrische auto`s die onderdeel zijn van een compleet gamma. Daarmee houdt Renault rekening met het rationeler worden van autorijden en autobezit met minder emotionele status.

Peugeot en Citroën, samen PSA Peugeot Citroën, kiezen voor een geheel andere koers. Citroën zet in op een nieuwe merkidentiteit en de lancering van een reeks hoger gepositioneerde modellen onder de verzamelnaam DS. Peugeot richt zich juist meer op design en zal als eerste Europese fabrikant dit jaar een elektronische auto introduceren, de Ion. Ook werkt Peugeot aan een mobiliteitsplan met prepaid cards om tijdelijk mobiliteit te huren, zoals een fiets of bestelwagen.

Bron(nen): Automotive (22-1-2010)